Клиенты все чаще требуют от агентств более глубокого подхода к пониманию аудитории, а также более точного качественного планирования, в то время как существующие стандартные рыночные исследования не могут удовлетворить в полном объеме эти потребности.
Принимая вызов рынка и используя сильные стороны ключевых игроков, Publicis Media совместно с OMI и Mail.Ru Group разработала инновационный подход к панельным исследованиям – возможность глубокого анализа аудитории на основании обогащения опросных панельных данных (OMI) аппаратными данными (Mail.Ru Group и других дата партнеров).
По каждому респонденту мы видим весь пул интересов таксономии Mail.Ru Group, что позволяет не только обогащать, но и верифицировать опросные данные, и в результате значимо улучшает качество анализа. Интеграция опросных данных с данными дата партнеров открывает новые возможности для создания кастомных аналитических решений и продуктов для клиентов агентства.
Опросные данные взвешиваются по установочным исследованиям по полу, возрасту, географическому положению и медиапотреблению, что позволяет избежать перекосов в наборе базовой опросной панели.