Целью нашего исследования являлось изучение темы лидерства среди молодежи. Было очевидно, что изучать поколение Z с помощью тех же методов, которые мы используем для изучения их родителей, не совсем верно, в связи с чем была предпринята попытка их адаптации.
Для проведения исследования была выбрана комплексная методология. Исследование состояло из 4-х этапов: Чаты в TELEGRAM, Онлайн-форум, Домашние визиты и Включенные наблюдения в наиболее трендовых местах.
При разработке дизайна исследования использовался принцип геймификации – участие в проекте было организовано как игра с главным призом: лучшие участники из каждого города, прошедшие два уровня нашего «квеста» — чат и форум — получали возможность отправиться в любое место города на выбор «за наш счет». К активным участникам, которым повезло немного меньше, мы просто отправлялись в гости с домашними визитами.
Выбранная методология подтвердила гипотезу о необходимости адаптации традиционных методов и показала свою эффективность в изучении молодежи:
— Использование релевантного канала коммуникации позволило установить доверительные отношения с аудиторией и получить более глубокую информацию;
— Наблюдение в привычной обстановке и в процессе общения дало возможность увидеть и почувствовать, а не только услышать;
— Комплексный подход дал возможность собрать огромный массив данных: мы получили практически 3D эффект погружения в повседневную жизнь подростков и молодежи.